环球速看:以消费“夜”场景点亮五彩缤纷夜经济
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原标题:以消费“夜”场景点亮五彩缤纷夜经济
人山人海!乌鲁木齐市打造的天山明月城在朋友圈里刷屏了。时值端午假期,开城首日,游客摩肩接踵、意兴高涨,4.9万人次沉浸式体验汉唐风情。这充分说明,一个如梦如幻、魅力四射的消费新场景对于满足消费者需求多么重要,让夜间消费场景发挥综合效能,就要不断厚植文化底蕴,不断加强文化创意,为夜经济蓬勃发展注入新活力。
当前,消费新“夜”态加速转型升级,各地在打造消费新场景方面绞尽脑汁、各显神通。那些因循守旧、乏善可陈的消费场景,已很难受到顾客青睐。要么像淄博在“八大局”不大的空间做大文章;要么像西安将汉唐文化与夜游文化完美结合;要么像喀什古城因地制宜让“夜”色妩媚动人;要么像天山明月城穿越时空为拉动夜间消费构建新空间。无论如何,打造一个满足多元需求的夜间消费场景,离不开文化滋润浇灌,也离不开夜游文化与特色文化的深度交融。
夜间消费场景的升级,需要瞄准文化特色。文旅融合是旅游业高质量发展的必然要求,夜经济要吸引更多游客,必须体现鲜明的文化特色。就拿新疆国际大巴扎来说,夜游客人之所以在此流连忘返,关键是大巴扎独特的空间构造、丰富的特色商品、热烈的情境互动,让丝路文化与夜游文化在这里交汇绽放,产生独特的美学价值和心理效应。所以,打造夜消费场景,要以特色文化浇筑场景之基,以人无我有、人有我优的文化资源创造品牌优势,从而激发出夜文化的无穷魅力。
夜间消费场景的升级,需要不断文化创新。夜文化的创新丰富,不仅是通过夜品、夜游、夜购给游客带来新体验,还可以增加更多文化新选项。选项越多,文化创意越强,好玩可玩的场景就越多。比如,巩留县把“湖水文章”写入夜色,以“夜晚游蝶湖”为品牌,吸引疆内外游客;喀什市汗巴扎夜市以“万物皆可烤”为主打,备受游客追捧;乌鲁木齐市哈密南路潮盒青年创意园,主打夜间经济和“网红”经济,让休闲娱乐和社交平台无缝衔接……场景创新本质上是文化创新,需要对文化深刻理解,不能照猫画虎,也不能生搬硬套,发掘金点子、找到新创意,才能让夜文化常变常新,助力夜经济持续发展。
推动夜间消费,激活夜间经济,是自治区恢复扩大消费工作重要内容。打造夜间经济示范街区,构建精品夜间消费场景,是发展时尚活力型、商旅融合发展型、便民服务型夜间经济形态的重要支撑。我们要持续在场景建设、创新融合上下功夫,不断推动夜经济产业发展,给各族百姓带来更加美好的夜休闲、夜精彩。(代立)
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